CONJONCTURE. Après une baisse des dépenses, le marché français de la décoration atteint un nouveau cycle de renouvellement qui devrait porter sa croissance. Une récente étude des Échos fait le point sur les tendances de fond, qui s’annoncent porteuses pour le secteur.
Si le marché de la décoration a connu une forte embellie en France au lendemain de la crise sanitaire, l’inflation et la crise immobilière ont largement freiné les dépenses au cours des deux dernières années. Selon l’étude « Le marché de la décoration et de l’aménagement intérieur » des Échos, parue récemment, le secteur entre dans une phase de renouvellement soutenue par des dynamiques de fond positives.
L’amorce de reprise du marché immobilier, avec la baisse des taux de crédit et la stabilisation des prix, et le niveau élevé du taux d’épargne des Français laissent en effet entrevoir une note d’optimisme, dans un contexte marqué par de nouveaux besoins. Si le logement reste un pilier du bien-être des Français, toujours à la recherche du cocon parfait, la généralisation du télétravail crée de nouvelles attentes en termes de modularité et de gestion des espaces.
Une concurrence accrue
En termes d’acteurs présents sur le marché, la concurrence s’intensifie. Aux spécialistes historiques s’ajoutent de nouveaux entrants : de nouvelles marketplaces déco, la croissance des plateformes chinoises avec leurs prix cassés, les enseignes de mode qui se positionnent sur le secteur, les enseignes bazar discount, ou encore les cuisinistes qui étoffent leur catalogue vers l’aménagement intérieur .En parallèle, la seconde main en déco connait un essor important, notamment auprès des jeunes générations, séduisant 84% des 25-34 ans selon l’étude. Sans oublier l’IA et la digitalisation qui redéfinissent l’expérience client et poussent un peu plus les différents acteurs à faire preuve d’agilité pour s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs.
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